Séance organisée avec le séminaire Transformations numériques et entrepreneuriales de l’École de Paris du management. Inscription obligatoire en cliquant sur le bouton ci-dessous.
Date : lundi 20 juin 2022
Horaires : 17h30 – 19h30
Lieu : Mines Paris et visioconférence sur Zoom
Avec Christophe Audouin, directeur général de Les Prés Rient Bio (groupe Danone)
Comment une grande multinationale comme Danone peut-elle prendre pied sur un marché, dans une filière et au sein de communautés qui ne l’attendent pas, le monde du bio ? Comment une start-up peut-elle produire différemment, avec agilité, grâce à une organisation différente, des produits différents tout en restant à la fois ultra connectée au groupe Danone et intégrée dans les communautés de producteurs et de consommateurs bio, si souvent suspicieux envers les grands groupes ? Qu’a-t-elle retenu de l’exemple d’une entreprise américaine, spécialiste du bio, rachetée par le Groupe ? L’aventure intrapreneuriale hors normes la marque Les 2 Vaches, débutée il y a plus de quinze ans, est une réussite écologique, humaine, organisationnelle, mais aussi économique. C’est également un succès de communication digitale décalée et, finalement, une histoire particulièrement subversive.
Ce cas illustrera les indices de la grille de lecture
n° 1 – La redynamisation de l’esprit entrepreneurial,
n° 2 – La maîtrise des nouveaux canaux de communication,
et n° 11 – Être en phase avec de nouvelles attentes sociétales.
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